传统车企转型样本? 领克BW告诉你: 融入年轻人, 得这么玩!

每年七月中旬，上海国家会展中心便成为Z世代的文化磁场。BilibiliWorld（BW）如期而至，涌动的人潮填满展馆，精致的Cosplay服饰、琳琅满目的IP周边、循环播放的热门作品片段，共同构筑了浓厚的次元文化氛围。在这片属于年轻人的热情海洋中，领克汽车的身影不再是传统冰冷的工业展示，而是以深度融入的姿态，成为这场盛大狂欢的有机组成部分。

作为国内顶尖的ACG文化线下盛会，BW汇聚了庞大的泛二次元及Z世代爱好者群体，这与领克致力于打破边界、拥抱年轻文化的品牌理念高度契合。领克选择在此亮相，以“次元破壁”为核心概念，旨在跨越汽车与年轻文化之间的鸿沟，让品牌自然流淌于这场属于次元的聚会之中，开启与年轻一代的深度对话。

破壁体验：痛车集结与沉浸互动

在BW 6.1馆，领克展台摒弃了传统的单向展示，精心构建了一个充满互动感的“次元破壁”空间，成为现场焦点之一。最引人瞩目的无疑是三款主题定制痛车：领克03冠军版披上了BilibiliWorld园长专属涂装，与展会灵魂深度共鸣；领克07 EM-P巧妙融合知名游戏IP《明末・渊虚之羽》的国风元素，线条与纹样相得益彰；领克Z20则披上《神奇四侠》的炫酷战衣，未来感十足的纯电SUV与超级英雄的活力激情碰撞。这些痛车不仅仅是静态展品，更是IP文化的延伸载体，吸引粉丝驻足拍照、讨论剧情，车辆化身为连接虚拟与现实的桥梁。

展台的互动设计更将体验推向高潮。由Lynkie形象衍生的“表情红绿灯”以亲和力取代冰冷指示，“灵动窗户”展示变幻都市场景模糊现实边界，“领克补能站”为疲惫的逛展者提供休憩港湾，“吐泡泡邮箱”则成为趣味互动的小焦点。专业Coser团队与现场氛围浑然一体，而“领克打卡动线”则引导参与者深度探索：从接待台领取集章卡开始，在CO:PHOTO由专业摄影师拍摄并现场打印专属照报纸，再到CO:RACING通过赛车模拟器感受速度与激情、完成圈速挑战赢取贴纸，最终凭借参与凭证兑换领克定制环保袋、精选挂饰包及专属贴纸，并获得“这很领克”认证印章。这一系列环环相扣的沉浸式互动，让科技感、潮流感与趣味性交织，成功引爆了现场粉丝的热情参与。

理念共鸣：不止于车的年轻化宣言

领克此次深度参与BW，绝非简单的品牌露出，其核心在于精准传递并强化了品牌“年轻、运动、个性化”的内在基因。无论是大胆拥抱痛车文化，将车辆变为承载Z世代热爱与个性的画布，还是精心设计充满科技与趣味的互动装置及打卡路线，都清晰地指向一个目标：打破汽车作为冰冷交通工具的固有印象。展台上的赛车模拟器体验，直观传递了领克产品的运动基因与驾驶乐趣；而定制痛车上的多元IP（BW园长、《明末・渊虚之羽》、《神奇四侠》），则精准触达不同兴趣圈层的年轻人，引发情感共鸣，车辆成为了他们交流共同爱好的媒介和话题起点。Coser的集结、趣味装置的设置，共同营造了一个年轻人熟悉且喜爱的文化场域，让领克品牌无缝融入其中。

这正深刻诠释了领克“不止于车”的品牌理念。通过主动融入BW这一Z世代文化高地，领克展现的是一种生活态度和潮流生活方式。它不再仅仅提供出行工具，更致力于成为年轻人表达自我、连接同好的伙伴。展台内外的每一次互动、每一处设计细节，都在无声地传递着品牌对年轻文化的理解与尊重，实现了与Z世代的直接、平等对话。这种深度的场景化融入，使得“年轻、运动、个性化”的品牌定位不再是一句口号，而是在真实的次元狂欢中获得了生动有力的印证，显著增强了品牌在年轻群体中的认同感与归属感。

BW的热闹终会落幕，但领克在此次盛会中留下的印记却深刻而清晰。通过精心策划的痛车展示、沉浸式的互动体验以及对多元圈层文化的精准把握，领克成功地在Z世代的核心文化场域中实现了“次元破壁”。它没有试图成为全场唯一的焦点，而是以不突兀的姿态，成为BW丰富生态中不可或缺的一环，与其他元素共同编织了这场次元狂欢。这次亮相，是领克品牌年轻化战略的一次成功实践，有力强化了其“年轻、运动、个性化”的鲜明标签，并将“不止于车，更是一种生活方式”的理念生动地植入年轻用户心中。领克在BW的探索，为汽车品牌如何深度融入年轻文化、与新生代建立情感连接提供了有价值的范本，标志着其在赢得Z世代市场的道路上迈出了坚实而创新的一步。