宝马上半年全球销量领跑豪华车市场, 纯电转型成效显现

宝马在2025年上半年的全球汽车交付量上，超过了长期以来的主要竞争对手梅赛德斯-奔驰，成为豪华汽车品牌中销量最高的品牌。这一变化并非源于某一市场的爆发性增长，而是反映了两个品牌在当前复杂市场环境下的不同适应能力和战略执行效果。

整体来看，全球豪华车市场在上半年经历了一定的调整期。宝马的全球交付量虽然比去年同期有微小的下降，但保持了相对稳定的态势。相比之下，梅赛德斯-奔驰的同期销量下滑幅度则更为明显。这种差距的拉大，使得宝马在半年销量统计中占据了领先位置。

推动宝马表现的一个重要因素，是其电动化战略的持续推进开始显现效果。在消费者对电动车型接受度日益提高的背景下，宝马集团旗下包含纯电动和插电混动在内的电动车销量在上半年实现了显著增长，增幅接近两成。这使得电动车在宝马整体销量中的占比提升到了相当可观的水平。一个具有象征意义的节点是，宝马在今年第二季度完成了其第150万辆纯电动车的交付，标志着其在电动化道路上迈过了又一个里程碑。反观梅赛德斯-奔驰，其纯电动车型的销量在上半年则出现了下滑，尤其是在北美和中国这些关键市场，这对其整体销量构成了不小的拖累。

宝马集团的多品牌策略也贡献了力量。旗下的MINI品牌表现活跃，销量增长明显，其中纯电车型的贡献度尤其值得关注，显示出该品牌电动化转型获得了市场的初步认可。同时，专注于高性能领域的宝马M系列车型也创下了历史同期最佳销售纪录，反映出这一细分市场依然存在活力。即使是定位超豪华的劳斯莱斯，在波动中也展现了一定的韧性。

从区域市场表现分析，宝马展现出了更强的平衡性。在欧洲本土市场，宝马实现了增长，尤其是在德国市场表现稳定。美洲市场，特别是美国，也为宝马提供了稳定的支撑。然而，亚洲市场，尤其是全球最大的单一豪华车市场——中国，对两家德国豪华品牌都构成了挑战。宝马在中国市场的销量出现了下滑，但值得注意的是，其核心轿车产品如3系和5系在6月份的表现，依然优于奔驰的同级别车型，显示出其在传统优势领域的竞争力。奔驰在中国市场面临的挑战似乎更大，其销量下滑幅度更深，公司也公开表示中国市场的激烈竞争对其全球利润产生了影响。

这种销量排名的变化，也部分反映了两家公司在财务表现上的差异。尽管都面临市场压力，但宝马在盈利能力上似乎维持了相对的优势。宝马集团的管理层曾指出，除了中国市场外，公司在其他主要市场的销售均实现了增长，这凸显了其全球布局的平衡性，也说明了中国市场的波动对全球豪华车企业绩具有举足轻重的影响。

展望未来，两家公司都在积极布局。宝马计划在今年推出多款涵盖不同品牌和系列的新车型，并将在未来两年内密集投放包括全新平台车型在内的更多产品。奔驰则持续加大在电动化和智能化领域的研发投入，致力于构建新一代的技术平台和电子架构，期望为未来的市场竞争奠定基础。然而，这些投入转化为市场优势尚需时日验证。

综合来看，2025年上半年豪华车市场的竞争格局出现了微妙但重要的变化。宝马凭借相对稳健的全球表现和在电动化领域取得的初步进展，在销量上实现了对梅赛德斯-奔驰的超越。这不仅仅是数字上的领先，更体现了两个品牌在应对电动化浪潮、平衡区域市场风险以及维持核心产品竞争力方面的阶段性差异。奔驰正处于转型的阵痛期，而宝马的转型努力开始收获一些成效。中国市场作为关键变量，其后续走势将持续影响双方的竞争态势。随着下半年宝马新一代电动车型的量产推进以及奔驰新战略的逐步落地，豪华车市场的榜首之争仍充满变数，但电动化转型的深度与广度，以及对核心市场需求的精准把握，无疑将成为决定未来格局的核心要素。